1% узбекской рекламы.

Мои знакомые, да и я сама, мы все вместе очень часто жалуемся на рекламу в Узбекистане. Говорим, что скучно, не креативно и не красиво. Причин много. Говорить обо всем глупо. Говорить сегодня я хочу о своей работе.

Рекламировать препараты - дело сложное. Особенно для экономиста. Сколько раз вы читаете инструкцию к препарату? И сколько раз вы залезали в википедию, когда встречали не знакомое слово в этой инструкции? Я знаю наизусть инструкцию всех тех препаратов, которые рекламирую. Ладно. Вру. Не все. Не наизусть. Но визуально я помню их все, а в Википедии я жила первые два месяца работы. Зачем мне панкреатин, что такое мембрана вакуолей, и почему ее нужно повышать. Почему парацетамол нельзя употреблять для профилактики, и чем опасен кодеин. Ощущение было такое, будто я поступила в институт. В медицинский институт.

Зачем мне нужно было изучать инструкции? Чтобы выявить изюминку. Понять, почему я должна купить именно этот препарат? А потом уже рекламировать. Потом были идеи, идеи, идиотские идеи, клевые идеи, скучные идеи… И знаете, что было потом? Министерство Здравоохранения.

Вся медицинская реклама проходит у нас через минздрав. И они решают, можно ее показывать нашим людям или нет.  И вот, через несколько абзацев мы подошли к тому, ради чего я всю эту писаниу задумала. Мне просто хочется показать, какие идеи не были приняты еще на стадии зародыша. 

ТРИАЛГИН

Болеутоляющее средство. Не содержит кодеина и анальгина. Дело в том, что кодеин - это наркотическое вещество, которое вызывает привыкание, а в больших количествах вызывает настоящую наркотическую зависимость. И кое-где кодеин уже запрещен, но во многих обезболивающих препаратах все еще используется.

Мы взяли грустные знаменитые картины, и заставили их улыбаться. Вроде как у Крика Эдварда Мунка не болит ничего, и хорошо ему. Или Лиза улыбается еще загадочнее.

Это я уже сама в фотошопе баловалась

Ответ минздрава был такой: Вы не можете использовать искусство в своих целях. И как это, без рекламы. Вы же рекламируете. Значит, обманываете потребителей. 

Потом был грустный мужчина. По мнению проверяющих, слишком  грустный. Ну и ладно. Идей-то много.

В итоге родились веселые ребята, с которыми тоже произошла смешная история. Когда мы отправили на разрешение в первый раз, всё пропустили. Но когда нам понадобилось еще одно разрешение, пришел отказ. «Живите без боли!» говорить нельзя. Боли бывают разные, и от онкологической боли Триалгин не избавит. В какой-то момент, я представила, как тяжело больной раком человек судорожно бегает по аптекам в поисках обезболивающего. Бред.

АВИРОЛ С

Авирол С –наш фаворит. Он на столько наш фаворит, что бились мы с ним очень долго. Плюсов у него много: он и от боли в горле, от температуры, снимает заложенность носа, от боли в мышцах, но самое главное, он от вируса гриппа. Проще говоря, он отрывает вирусу ручки, вирус ни зацепиться не может, ни поесть, ни размножиться. И умирает.

Так вот. Один из наших макетов для газеты. 

За год можно родить ребенка. Логично правда? Но нам не разрешили этого делать, потому что это, пардон,  призыв к незащищенному сексу. Позже мы заменили это дело на научиться танцевать. 

РИНОКСИЛ

Риноксил- спрей для носа. Честно говоря, чудесный спрей. Он меня спас. Заложенность носа убирает реально на 12 часов. Утром пшикнул один раз. и ходи весь день счастливо. И главная особенность в масле эвкалипта. Вы замечали, что при долгом использовании назальных спреев, появляются сухость и жжение в носу. Так вот, с Риноксилом все наоборот. Масло эвкалипта наоборот увлажняет слизистую. Попробуйте. Это от души совет. Не потому что я работаю в рекламе. 

это тоже я в фотошопе баловалась. ТЗ для дизайнера. То, что в итоге получилось, к сожалению уже удалили.  Не пропустили, потому что другие назальные спреи обидеть пытались, и потому что мужчина слишком странно корчится. 

Ну здесь все просто. Например, достоверно известно, что масло эвкалипта увлажняет. Значит, оно не будет сушить, и это значит, что вам будет комфортно. Но в инструкции это не прописано (я проверяла, и минздрав проверял), значит, писать такого мы не можем. А вдруг обманем вас?

ТРИЗИМ

Тризим - препарат для тех, кто любит переесть. Откровенно говоря, чем он лучше других? Концентрацией активного вещества. Вам нужно выпить меньше таблеток, это экономичнее. А потом, там используется панкреатин (активное вещество, помогающее пищеварению) крупного рогатого скота. А многие производители таких препаратов не парятся, что мы мусульманская страна, и что многие не едят свинину, и все, что с ней связанно, и добавляют панкреатин свиней. Вот так вот. А внизу просто идеи.

Моё посвящение группе Спорим

P.S. В общем, и в целом, не хочу никого обвинять, или говорить, что мы такие супер, а весь остальной мир отстой. Мы учимся. И мы не волшебники. И общаясь каждый день с разными людьми, я понимаю, почему у МинЗдрава такие суровые правила и требования. Спасибо МинЗдраву и нашим потребителям. Не болейте!