Мои знакомые, да и я сама, мы все вместе очень часто
жалуемся на рекламу в Узбекистане. Говорим, что скучно, не креативно и не
красиво. Причин много. Говорить обо всем глупо. Говорить сегодня я хочу о своей
работе.
Рекламировать препараты - дело сложное. Особенно для
экономиста. Сколько раз вы читаете инструкцию к препарату? И сколько раз вы
залезали в википедию, когда встречали не знакомое слово в этой инструкции? Я знаю наизусть
инструкцию всех тех препаратов, которые рекламирую. Ладно. Вру. Не все. Не наизусть. Но
визуально я помню их все, а в Википедии я жила первые два месяца работы. Зачем
мне панкреатин, что такое мембрана вакуолей, и почему ее нужно повышать. Почему
парацетамол нельзя употреблять для профилактики, и чем опасен кодеин. Ощущение
было такое, будто я поступила в институт. В медицинский институт.
Зачем мне нужно было изучать инструкции? Чтобы выявить
изюминку. Понять, почему я должна купить именно этот препарат? А потом уже
рекламировать. Потом были идеи, идеи, идиотские идеи, клевые идеи, скучные идеи…
И знаете, что было потом? Министерство Здравоохранения.
Вся медицинская реклама проходит у нас через минздрав. И они
решают, можно ее показывать нашим людям или нет. И вот, через несколько абзацев мы подошли к
тому, ради чего я всю эту писаниу задумала. Мне просто хочется показать, какие идеи не были приняты еще на стадии зародыша.
ТРИАЛГИН
Болеутоляющее средство. Не содержит кодеина и анальгина.
Дело в том, что кодеин - это наркотическое вещество, которое вызывает
привыкание, а в больших количествах вызывает настоящую наркотическую зависимость.
И кое-где кодеин уже запрещен, но во многих обезболивающих препаратах все еще
используется.
Мы взяли грустные знаменитые картины, и заставили их
улыбаться. Вроде как у Крика Эдварда Мунка не болит ничего, и хорошо ему. Или Лиза улыбается еще загадочнее.
 |
| Это я уже сама в фотошопе баловалась |
Ответ минздрава был такой: Вы не можете использовать
искусство в своих целях. И как это, без рекламы. Вы же рекламируете. Значит, обманываете потребителей.
Потом был грустный мужчина. По мнению проверяющих, слишком грустный. Ну и ладно. Идей-то много.
В итоге родились веселые ребята, с которыми тоже произошла
смешная история. Когда мы отправили на разрешение в первый раз, всё пропустили.
Но когда нам понадобилось еще одно разрешение, пришел отказ. «Живите без боли!»
говорить нельзя. Боли бывают разные, и от онкологической боли Триалгин не
избавит. В какой-то момент, я представила, как тяжело больной раком человек
судорожно бегает по аптекам в поисках обезболивающего. Бред.
АВИРОЛ С
Авирол С –наш фаворит. Он на столько наш фаворит, что бились
мы с ним очень долго. Плюсов у него много: он и от боли в горле, от
температуры, снимает заложенность носа, от боли в мышцах, но самое главное, он
от вируса гриппа. Проще говоря, он отрывает вирусу ручки, вирус ни зацепиться
не может, ни поесть, ни размножиться. И умирает.
Так вот. Один из наших макетов для газеты.
 |
| За год можно родить ребенка. Логично правда? Но нам не разрешили этого делать, потому что это, пардон, призыв к незащищенному сексу. Позже мы заменили это дело на научиться танцевать. |
РИНОКСИЛ
Риноксил- спрей для носа. Честно говоря, чудесный спрей. Он меня спас. Заложенность носа убирает реально на 12 часов. Утром пшикнул один раз. и ходи весь день счастливо. И главная особенность в масле эвкалипта. Вы замечали, что при долгом использовании назальных спреев, появляются сухость и жжение в носу. Так вот, с Риноксилом все наоборот. Масло эвкалипта наоборот увлажняет слизистую. Попробуйте. Это от души совет. Не потому что я работаю в рекламе.
 |
| это тоже я в фотошопе баловалась. ТЗ для дизайнера. То, что в итоге получилось, к сожалению уже удалили. Не пропустили, потому что другие назальные спреи обидеть пытались, и потому что мужчина слишком странно корчится. |
 |
| Ну здесь все просто. Например, достоверно известно, что масло эвкалипта увлажняет. Значит, оно не будет сушить, и это значит, что вам будет комфортно. Но в инструкции это не прописано (я проверяла, и минздрав проверял), значит, писать такого мы не можем. А вдруг обманем вас? |
ТРИЗИМ
Тризим - препарат для тех, кто любит переесть. Откровенно говоря, чем он лучше других? Концентрацией активного вещества. Вам нужно выпить меньше таблеток, это экономичнее. А потом, там используется панкреатин (активное вещество, помогающее пищеварению) крупного рогатого скота. А многие производители таких препаратов не парятся, что мы мусульманская страна, и что многие не едят свинину, и все, что с ней связанно, и добавляют панкреатин свиней. Вот так вот. А внизу просто идеи.
 |
| Моё посвящение группе Спорим |
P.S. В общем, и в целом, не хочу никого обвинять, или говорить, что мы такие супер, а весь остальной мир отстой. Мы учимся. И мы не волшебники. И общаясь каждый день с разными людьми, я понимаю, почему у МинЗдрава такие суровые правила и требования. Спасибо МинЗдраву и нашим потребителям. Не болейте!
